45 mila euro di polemiche. Nefasto fu il giorno che l’assessorato al turismo della Regione Valle d’Aosta decise di stanziare questa somma per ospitare il cast del programma Rai “L’isola dei famosi“, condotto da Simona Ventura, dal 1° al 3 febbraio 2010 tra Courmayeur e Pré-Saint-Didier. L’iniziativa ha fatto montare polemiche su tutti i fronti: si è rilevata la bassezza culturale del programma, si è protestato per l’utilizzo disinvolto del denaro pubblico, si è obiettato per il ritorno di immagine trascurabile – o negativo – che ne deriverà.

Mamma Regione dà, Magnolia gode
La casa di produzione Magnolia s.p.a, che organizza il programma, riceverà lo stanziamento regionale, che comprenderà l’ospitalità alberghiera a Courmayeur, l’utilizzo esclusivo da parte della troupe delle terme di Pré-Saint-Didier e del vicino parco avventura, nel quale, in questo periodo di gelo artico, verranno organizzate alcune prove di acclimatamento e sopravvivenza per i futuri nafraghi.

Tutta kolpa dei soliti komunisti
La polemica nasce da un comunicato stampa dei Giovani comunisti, che potete leggere qui, in cui il gruppo di sinistra accoglie «negativamente la decisione della Regione Valle d’Aosta di finanziare e promuovere il reality L’isola dei famosi». E propone altri ambiti in cui stanziare del denaro pubblico, come il miglioramento dell’ormai apparentemente abbandonata tratta ferroviaria Torino-Chivasso-Aosta, la riorganizzazione del sistema di trasporto pubblico «oggi assolutamente insufficiente» o interventi a sostegno dei lavoratori licenziati o in cassa integrazione. A margine, Matteo Castello e Alessandro Pascale hanno anche aperto un gruppo su Facebook, dall’eloquente titolo “Quelli che non vogliono L’Isola dei Famosi in Valle d’Aosta!“, che conta oltre 500 iscritti. Pascale spiega che «bisogna ancora trovare la forza di indignarsi per certi scempi dell’amministrazione pubblica».

Guichardaz e i nove decimi
Un altro temibile “rosso“, il sindacalista Jean-Pierre Guichardaz, sempre sul web ha lanciato un’altra iniziativa, “Ridatemi i nove decimi“, in cui chiede di protestare, indirizzando a Marguerettaz un fax al numero 0165.238025 o una un’email all’indirizzo a.marguerettaz@regione.vda.it, o ancora una lettera all’attenzione dell’assessore presso l’assessorato al turismo di piazza Narbonne 3 ad Aosta, chiedendo la restituzione della quota dei nove decimi delle proprie tasse. «Penso che non sia opportuno spendere soldi pubblici per alimentare programmi di dubbio gusto e dal livello culturale non propriamente elevato. La Valle meriterebbe testimonial meno pruriginosi di Ilona Staller o dell’ex tronista passato al porno Fernando Vitale, meno siliconati di Sandra Milo e Pamela Prati, meno censurati dell’ex ergastolano Graziano Mesina».

Protesta anche il PD, con Protasoni
«Sono, francamente, sconcertato!», dice il presidente dell’assemblea regionale del PD Fabio Protasoni sul suo blog personale. «Di solito rifuggo i giudizi che sanno troppo di moralismo, ma di fronte ad una cosa del genere non riesco a non provare indignazione: regalare 45000 euro a persone che hanno fatto della loro vita una finzione mi pare veramente offensivo». Protasoni propone di stanziare la cifra per i terremotati di Haiti: «Sono soldi nostri di cui, per la mia quota parte, disconosco la paternità».

VdA Vive – RV si ostina a fare opposizione in consiglio Valle…
Un’interrogazione in consiglio regionale del gruppo Vallée d’Aoste Vive – Renouveau chiede spiegazioni: «Avendo appreso che la giunta regionale avrebbe deciso di sponsorizzare, per l’importo di 45 mila euro, la presenza in Valle d’Aosta del cast dell’isola dei famosi, con uso esclusivo di infrastrutture quali le Terme di Pré-Saint-Didier – recita la domanda nel question time del capogruppo Roberto Louvin – vorremmo conoscere quali saranno i ritorni di carattere promozionale riconducibili all’iniziativa in questione e al collegamento d’immagine con la nostra regione».

«Grande ritorno mediatico per appena 45 mila euro»
L’assessore Aurelio Marguerettaz ha spiegato che «nell’attività promozionale non si inventa nulla di nuovo ed è sufficiente vedere cosa fanno gli altri». La Valle quindi copierebbe il Trentino, che negli scorsi anni ha ospitato i naufraghi VIP per un primo periodo di “addestramento”, per gli scatti fotografici ufficiali del programma (vedi la foto in apertura) e per un mini-corso di sopravvivenza. «La Trentino s.p.a. per alcuni anni ha ospitato lo stesso cast con somme anche importanti – ha spiegato Marguerettaz - inoltre L’isola dei famosi ha circa cinque milioni di spettatori a puntata, con punte anche di sette milioni. Il ritorno pubblicitario sarà garantito dalla presenza di 35 giornalisti al seguito del cast, da servizi giornalistici in tv, oltre che da uno spezzone sulla Valle d’Aosta nella prima puntata».

La Valle sfondo da cartolina
«Volevamo capire – ha replicato Louvin – se dal punto di vista promozionale tale evento potesse servire alla nostra Regione. Invito l’assessore a verificare su internet cosa pensano i valdostani di questa vicenda».
In conclusione, il ritorno di immagine sembra essere quasi certo, perlomeno grazie soltanto al polverone che si è sollevato in queste ore, anche fuori dai confini regionali: ma sarà davvero un elemento da valutare positivamente? Il marketing è materia complessa, da lasciare agli specialisti, considerando che spesso anche loro sbagliano.
Basterebbe ricordare troppi errori del passato e, se si decide di adottare l’emulazione di altri territori turisticamente più forti, sarebbe auspicabile iniziare copiando altri elementi, decisamente più intelligenti del paesaggio da cartolina sfondo di un reality show.